ChatGPT tuera-t-il les sites Web indépendants tels que nous les connaissons ?

Les moteurs de recherche fournissent une grande partie du trafic pour de nombreux sites Web. Le mien inclus. La grande majorité du trafic que j'obtiens sur le site de Side Hustle Road provient de Google, ce qui est cool. Et je sais que d'autres sites Web sont dans le même bateau.

Mais l'intelligence artificielle n'est plus à l'horizon. C'est ici, et c'est ici en grand. Alors que des outils d'intelligence artificielle tels que ChatGPT sont intégrés directement dans la recherche Google et Bing, où cela laissera-t-il les millions de sites Web qui dépendent du trafic de recherche organique ?

Vont-ils pouvoir survivre ?

Et si les gens ne quittent jamais la page de résultats ?

Chaque propriétaire de site Web souhaite que son contenu apparaisse dans les moteurs de recherche, mais il le souhaite pour que les internautes cliquent dessus et continuent sur son site Web. Il veut que ce moteur de recherche soit la route qu'un utilisateur emprunte pour accéder à son site Web, mais il souhaite que l'utilisateur finisse par quitter la route et visite.

Mais qu'advient-il des sites indépendants si les utilisateurs de Google et de Bing restent sur la route et ne s'arrêtent jamais pour visiter ? Que se passe-t-il s'ils obtiennent toutes les informations dont ils ont besoin directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et ne trouvent pas le besoin de cliquer sur un site ?

C'est une possibilité inquiétante, bien sûr.

Dans une certaine mesure, ce n'est pas nouveau. Google a, pendant des années, cherché à garder les gens engagés en fournissant des extraits d'informations directement à partir du SERP. Par exemple, que se passerait-il si je cherchais sur Google « la météo à orlando » ? Selon vous, qu'est-ce qui s'afficherait ?

Ce résultat de recherche m'indique la température actuelle, me montre les précipitations, le vent et les prévisions pour la semaine. Ce résultat me montre toutes les informations que je veux dans un format très facile à voir et à accéder.

Bien sûr, il y a un résultat juste en dessous de celui de weather.com, mais je n'ai probablement pas besoin de cliquer dessus maintenant, n'est-ce pas ?

Et si je veux connaître l'âge de Peter Jackson, le réalisateur des films du Seigneur des Anneaux ?

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Ce résultat me permet de rester sur Google sans avoir à cliquer sur un seul résultat - et en prime, je peux voir des anecdotes encore plus intéressantes dans la colonne de droite, ainsi que d'autres questions que les gens posent.

Il semble raisonnable de supposer que cette fonctionnalité a entraîné une baisse du trafic vers certains sites lors de son lancement initial. Maintenant, pour être clair, il vaut mieux que le contenu de votre site soit présenté dans un extrait comme celui-ci que pour que les informations d'un autre site soient présentées, mais ce n'est toujours pas aussi bon qu'une visite sur votre site. Vrai?

Lorsque le chat IA sera entièrement intégré à la recherche, je ne doute pas que le résultat sera le même. Google et Bing deviendront plus utiles, mais de nombreux sites remarqueront une baisse du trafic.

L'IA doit apprendre de quelque chose / quelqu'un

Aussi utiles et "intelligents" que deviennent les outils d'IA comme ChatGPT, ils devront encore apprendre d'une source externe. C'est pourquoi je ne crois pas qu'ils remplaceront jamais vraiment les créateurs de contenu indépendants.

L'intelligence artificielle ne peut jamais être une véritable intelligence. Il peut l'imiter et même donner une performance convaincante, mais l'intelligence artificielle n'est encore que cela - artificielle.

Les modèles d'IA doivent être formés avec des données - d'énormes charges de données. Mais ces données ne peuvent pas provenir d'un vide. Il doit avoir été créé par des humains de chair et de sang comme vous et moi.

Si les humains arrêtaient de créer du contenu, de quoi l'IA aurait-elle à apprendre ?

Le problème des résultats de recherche incorrects

Comme beaucoup d'entre nous l'ont constaté, des outils comme ChatGPT ne sont pas toujours précis et peuvent même proclamer avec audace des informations incorrectes.

Que fera, le cas échéant, Google à propos des mauvaises réponses générées par l'IA ? Que peut faire Google ? Y aura-t-il une sorte de vérification en place pour vérifier les réponses données par l'IA avant qu'elles ne soient transmises à un utilisateur ? L'IA a-t-elle besoin d'une IA pour la garder et s'assurer qu'elle joue bien ?

Je ne sais pas.

Mais cela expose l'un des problèmes endémiques de l'intelligence artificielle. Il ne peut agir qu'en fonction des données sur lesquelles il a été formé. Et si les informations qu'il recueille sont fausses, alors les réponses qu'il crache seront fausses. Comme cela a été dit précédemment, c'est comme un jeu de téléphone technologique et ne peut servir qu'à perpétuer de fausses informations et de mauvais conseils.

Bien sûr, cela ne veut pas dire que tout ce qu'il crache est faux. Mais si même 0,01 % de ses réponses ne sont pas correctes – ou entièrement correctes – cela reste un énorme problème.

Si les statistiques sont exactes, Google traite environ 40 000 recherches chaque SECONDE. C'est plus de 3,7 MILLIARDS par jour.

Si nous supposons que 0,01 % des réponses sont incorrectes (ce qui n'est qu'une hypothèse - elle pourrait être supérieure ou inférieure), cela représenterait 4 réponses erronées par seconde ou 370 000 réponses erronées générées par l'IA chaque jour.

Ceci est, bien sûr, basé uniquement sur des hypothèses mathématiques. Ces chiffres pourraient être beaucoup plus élevés ou beaucoup plus bas.

À quoi ressemblera l'adaptation au nouveau paradigme de l'IA ?

Toutes les questions et problèmes mis à part, ce n'est plus une question de savoir si l'IA arrive ou vraiment même une question de quand . C'est ici, et il est sur le point de perturber une grande partie de presque toutes les industries - de bonnes et de très mauvaises manières. Mais nous n'avons pas le luxe de négocier avec le fait de son existence. Nous pouvons soit nous adapter, soit devenir inutiles.

C'est la situation dans laquelle nous nous trouvons aujourd'hui.

La question est de savoir si nous nous adapterons et sortirons de l'autre côté plus forts et plus efficaces, ou serons-nous comme des cerfs dans les phares - figés et incapables de bouger ?

Il ne fait aucun doute que l'IA aura un impact sur les créateurs de contenu. Cela peut être d'une grande aide, mais cela peut aussi être une menace. L'IA nous rendra-t-elle totalement inutiles ? Ou serons-nous capables de nous adapter et de prospérer ?

Et si ce dernier, à quoi ressemblera cette adaptation? Je pense que c'est un bon début :

Découvrez les outils d'IA disponibles. De nouveaux apparaissent chaque jour. Certains sont meilleurs et plus puissants - et plus utiles - que d'autres. Comprenez ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas faire et soyez au moins à l'aise avec leurs utilisations potentielles. Cela ne veut pas dire que vous devez les utiliser, bien sûr, mais vous devez être familiarisé avec le paysage des outils.
Décidez de produire un contenu unique et de haute qualité qui apporte de la valeur. La valeur que vous fournissez fait partie de votre marque. Vous voulez que les gens vous connaissent comme quelqu'un qui fournit des informations utiles, des conseils, des outils, des ressources et des astuces. Ne compromettez pas cela.
Concentrez-vous sur la création d'une marque - pas seulement sur le fait d'être un perroquet d'information. Les gens suivent les marques. Ils peuvent obtenir des informations n'importe où. Mais les gens rechercheront et suivront activement les marques qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Le meilleur moment pour commencer à construire votre marque est hier. Le deuxième meilleur moment est maintenant.

Si vous êtes un créateur de contenu - tout type de créateur de contenu - vous devez vous concentrer sur le fait de vous démarquer d'une manière unique. Je crois que c'est ainsi que nous gagnerons à l'avenir.

ChatGPT va-t-il tuer les sites Web indépendants ?

Personnellement, je ne pense pas. L'intégration des chatbots IA dans Google et Bing aura-t-elle un impact sur la recherche ? Bien sûr. Sans doute. Mais ce n'est pas la première fois qu'on nous dit qu'une innovation technologique signifierait la mort de telle ou telle industrie.

Il y a des années, à l'aube de la musique enregistrée, les gens ont averti que la musique enregistrée signifierait la mort de l'industrie de la musique live. Et l'a-t-il fait ? Non. Au contraire, la musique enregistrée a permis à plus de personnes dans plus de circonstances d'apprécier de la musique qu'elles n'auraient pas pu autrement - et cela a augmenté la portée de nombreux musiciens qui ont pu atteindre des publics bien au-delà de leurs zones locales.

Comment n'est-ce pas une bonne chose ?

De même, je pense que l'intelligence artificielle entraînera un changement dans le fonctionnement d'Internet, mais le nom du jeu a toujours été l'adaptation. Le changement est inévitable. Ce que nous ferons face à cela fera ou détruira nos marques.

Personnellement, je choisis d'être optimiste et je pense que ChatGPT et la recherche basée sur l'IA serviront en fait à améliorer l'expérience utilisateur à long terme et même à aider les créateurs de contenu qui apprendront à en tirer parti.

Qu'en penses-tu? Êtes-vous inquiet pour l'IA ou l'adoptez-vous à bras ouverts ?